В выпуске «Sunday Reboot» на этой неделе Малкольм размышляет о том, почему Apple TV не транслирует игровые шоу и сможет ли компания когда-нибудь достойно интегрировать шоу в формате соревнований в свой стриминговый сервис.
Любой, кто оплачивает подписку, рассчитывает, что его ежемесячные расходы окупятся, особенно когда речь идет о стриминговых сервисах. Я время от времени просматриваю каталог, за который плачу каждый месяц, и если за последние несколько месяцев я не смотрел его достаточно, то на время отключаю подписку.
Это действительно помогает немного сэкономить, но единственное, с чем я просто не могу так поступить, — это Apple TV. В первую очередь потому, что оно входит в мою подписку Apple One, а всем остальным в этом пакете я пользуюсь очень активно.
Поскольку отказаться от Apple TV не представляется возможным, мне приходится придумывать причины, чтобы действительно смотреть на нём что-нибудь. Это на удивление сложно, потому что я не особо люблю сюжетные сериалы.
За исключением сериала «Тед Лассо» и редких просмотров лёгкой научной фантастики, я не могу по-настоящему увлечься контентом, который предлагает Apple TV.
Думаю, проблема, по крайней мере с точки зрения моих личных привычек просмотра, заключается в том, что Apple не транслирует игровые шоу.
Конечно, компания транслирует спортивные соревнования, и их можно считать соревновательными по своей сути. Но я не отношу их к игровым шоу, поскольку игровые шоу и реалити-шоу — это совершенно разные вещи.
Я большой фанат викторин и с удовольствием смотрю, как люди выполняют задания и соревнуются в испытаниях. Хотя я предпочитаю студийные игровые шоу с «блестящим полом», я не против и реалити-шоу, и даже специально ищу самые странные и безумные из них.
Моим фаворитом по-прежнему остаётся «Release the Hounds», где участникам приходилось выполнять задания в стиле хоррора, а затем пытаться убежать от собак ради денег. Имеются в виду настоящие собаки, которые преследовали и сбивали с ног участников.
На втором месте — гораздо более легкое и подходящее для всей семьи шоу «Chef and My Fridge» на Netflix.
Это всё то, от чего Apple TV почти полностью уклоняется. Вы точно не найдёте на этом сервисе ни одной викторины из серии Apple Original.
Три провала
На сегодняшний день Apple выпустила всего три шоу-соревнования за всю свою долгую историю производства полнометражных программ. Всего три, и то если немного расширить определение.
Ни одно из них нельзя было назвать настоящим хитом.
Самое раннее из них, появившееся ещё до запуска Apple TV, — это «Planet of the Apps» 2017 года. Хотя Apple TV тогда ещё не существовало, премьера шоу состоялась на канале CNBC, а также оно было доступно на Apple Music и в iTunes.
Идея была до боли очевидна. Шоу в стиле «Shark Tank», продвигающее разработку приложений, в котором участники представляли свои приложения, которые, по их мнению, могли принести им кучу денег.
К тому же это было довольно скучное шоу: разработчики пытались заинтересовать Гэри Вейнерчука, Джессику Альбу, Гвинет Пэлтроу и Will.I.Am своими «великолепными» идеями. Честно говоря, чем меньше об этом вспоминают, тем лучше.
Второй реальной попыткой Apple, впервые предназначенной непосредственно для Apple TV, стало шоу «My Kind of Country» в 2023 году, которое пыталось составить конкуренцию шоу «The Voice». Кантри-певцы со всего мира постепенно выбывали из соревнования, пока один из участников не выиграл 100 000 долларов и продвижение на Apple Music.
И это, опять же, вполне логично для Apple, ведь компания занимается продвижением Apple Music.
Но, очевидно, это не стало достаточным хитом, чтобы оправдать выпуск второго сезона. Проект официально не закрыт, но и продлен тоже не был.
Третий вариант — «Kpopped», который, опять же, посвящён музыке, но едва ли можно отнести к шоу-конкурсам. Воспользовавшись волной популярности K-pop, в нём объединили известные группы с западными артистами, дали им 48 часов и заставили выступить перед публикой.
Проводится голосование, чтобы определить, кто выступил лучше всех, так что технически элемент соревнования присутствует. Но на самом деле это лишь повод показать таких известных западных артистов, как Меган Ти Сталлион, Spice Girls, Кеша и Кайли, поющих вместе с K-pop-группами, такими как Billie и Itzy.
По сути, это пустая фигня и попытка нажиться на глобальном тренде. Опять же, нельзя винить Apple за то, что они пытаются.
За что мы можем упрекнуть Apple, так это в том, что она не старается достаточно.
Конкуренты
Практически каждый крупный стриминговый сервис имеет в своём текущем репертуаре какое-либо игровое шоу или реалити-шоу в формате соревнований. И я имею в виду не только шоу из импортированных архивов, но и оригинальные проекты, заказанные самими стриминговыми сервисами.
У Amazon есть «Beast Games» с участием Mr Beast, а также «Last One Laughing», шоу в стиле Джеймса Бонда «007: Road to a Million» и сезон «Pop Culture Jeopardy».
Netflix гораздо более плодовит и также очень успешен со своим собственным контентом. Здесь есть шоу, основанные на мастерстве, такие как «Blown Away» и «Is It Cake?», а также шоу с физическими соревнованиями, например «Physical 100» и «Floor Is Lava».
Среди более интеллектуальных программ — «The Devil’s Plan», «Million Dollar Secret» и «Pop Culture Jeopardy», которое перешло на другой сервис. Есть и нестандартные реалити-шоу: достойное «Zombieverse», посредственное «Squid Game: The Challenge» и одноразовое «Snowflake Mountain».
С Disney+ дело обстоит немного иначе, отчасти потому, что сервис берет контент с принадлежащих ему телеканалов и студий, который обычно сначала выходит в эфир на обычном телевидении. С оригинальными программами дела обстоят не очень хорошо, но был проект «Star Wars: Jedi Temple Challenge» — попытка создать детское игровое шоу по мотивам кинофраншизы.
Оно не имело большого успеха, но, по крайней мере, Disney попыталась.
Экономика игровых шоу
Игровые и реалити-шоу обладают множеством аспектов, которые нравятся студиям. К ним относится относительно низкая стоимость производства одного эпизода в рамках сезона шоу.
Для студийной викторины нужна всего одна небольшая декорация, что обходится очень дешево, если шоу идет долго. Для реалити-шоу-конкурсов требуется гораздо больше, но это далеко не те масштабы, которые нужны для высокобюджетной драмы.
Затраты на персонал также относительно низкие по сравнению со сценарными программами, поскольку призовой фонд, за который борются участники, может быть меньше, чем общая стоимость группы актёров и статистов.
Студийные викторины также дешевле с точки зрения затрат на съемочную группу, так как за один день можно снять сразу несколько эпизодов. Короткий срок производства позволяет сэкономить деньги.
Экономика игрового шоу, даже с крупным денежным призом в шесть или семь цифр, такова, что общие затраты на производство оказываются ниже. Если подходить к делу с умом, можно создать несколько игровых шоу за ту же сумму, что и одну драматическую постановку среднего масштаба.
Эта реальность позволяет таким компаниям, как Netflix, массово выпускать множество соревновательных шоу в надежде, что некоторые из них станут хитами. Это работает уже десятилетиями на телевидении, и для Netflix тоже.
Качество, а не количество
Хотя я и мог бы пожелать, чтобы Apple создала на своей стриминговой платформе достойный контент в стиле игровых шоу, это, вероятно, никогда не произойдет.
С самого начала существования Apple TV+ — за много лет до того, как из названия исчезло «+» — перед сервисом стояла задача предлагать зрителям высококачественные программы. В одном из ранних интервью тогдашний вице-президент по программному обеспечению и сервисам Эдди Кью категорически заявлял, что Apple работает над «созданием лучшего» контента, а не над «созданием наибольшего количества».
Эта стратегия очень хорошо сработала для Apple TV. С годами сервис стал известен как лидер в области драматических сериалов, завоевав при этом множество наград и похвальных отзывов.
Недавно это даже привело к тому, что Кью, ныне старший вице-президент по сервисам и здоровью, был назван «Личностью года в сфере развлечений 2026» на фестивале Cannes Lions.
Очевидно, он знает, что делает.
Apple не стремится экономить на производстве. Компания не верит в хаотичный подход к созданию контента, поскольку стремится сделать хитом всё, что попадает к ней в руки.
Если только Кью или кто-то другой из руководства Apple не изменит стратегию в одночасье, компания будет придерживаться этой политики в обозримом будущем.
Игровым шоу, к сожалению, нет места на Apple TV. В этом нет никаких сомнений.
В выпуске Sunday Reboot на прошлой неделе обсуждалось, как Beats обошла FIFA в рекламной гонке, а также GymKit на iPhone.
Читайте также
- Обновления в сфере домашней автоматизации от Apple и выпуск новых продуктов продлятся до 2028 года
- На прошлой неделе компания Apple представила эти пять новых приложений
- Apple в скором времени может начать закупать чипы для iPhone и Mac у своего давнего «друга-врага» Intel
Подписывайтесь на наш канал в Телеграм
⚡ Подписаться